A Estée Lauder entra em dezembro de 2025 sob uma agenda ambiciosa de reposicionamento global. Em meio a um cenário competitivo que pressiona marcas tradicionais a se reinventarem, a gigante dos cosméticos acelera investimentos, amplia presença em mercados emergentes e intensifica o foco na personalização de produtos, visando consolidar liderança até o final desta década.
A estratégia, descrita pelo diretor executivo Stéphane de La Faverie, reposiciona a Estée Lauder como protagonista em um mercado que exige velocidade, inovação e capacidade de compreender culturas e perfis de consumo diversos.

O movimento é uma resposta direta às transformações profundas que o setor de beleza atravessa desde a pandemia. A volatilidade econômica, o crescimento desigual entre mercados, a ascensão de consumidores jovens e a busca por autenticidade moldam um ambiente no qual empresas tradicionais precisam se reinventar para preservar relevância. A Estée Lauder, ao reconhecer esse novo ciclo, fortalece sua estratégia para expandir a participação global e diversificar fontes de receita.

Estratégia voltada à expansão e ao rejuvenescimento de público

A prioridade declarada da Estée Lauder é conquistar consumidores mais jovens, em especial a Geração Z, cuja influência cultural ultrapassa fronteiras e molda tendências globais. Com poder de compra crescente, esse público privilegia clareza, propósito e preço justo — características que impulsionaram o sucesso da marca The Ordinary, um dos principais trunfos da empresa nos últimos anos.

Os produtos acessíveis e com formulações diretas da The Ordinary conquistaram notoriedade nas redes sociais e ampliaram o alcance da Estée Lauder em mercados onde consumidores priorizam transparência e eficácia. A estratégia da empresa é fortalecer essa ponte com os jovens, ajustando campanhas de comunicação, explorando narrativas mais autênticas e desenvolvendo produtos que dialoguem com preocupações contemporâneas, como sustentabilidade, ações anticrise climática e cuidados específicos para diferentes tipos de pele.

Essa reaproximação com novas gerações é central para a estratégia da companhia, que reconhece a necessidade de equilibrar marcas tradicionais de luxo com portfólios acessíveis. Como líder global em cosméticos, fragrâncias e skincare, a Estée Lauder busca unificar esses universos sem perder identidade.

Relevância local como motor de crescimento

Outro pilar estruturante da estratégia da Estée Lauder é a personalização de produtos, comunicação e experiências conforme as especificidades culturais de cada região. Embora marcas como Clinique, MAC e Estée Lauder mantenham identidade visual homogênea, a ativação em mercados distintos exige adaptações profundas que vão além da linguagem publicitária.

A empresa ampliou investimentos em marcas regionais da China, da Índia e do México, como forma de compreender as necessidades locais e acelerar inovação. Essas aquisições minoritárias funcionam como laboratório para desenvolver tecnologias que respondam à diversidade global de tons, texturas e preferências estéticas.

Essa abordagem reforça a convicção da Estée Lauder de que o crescimento sustentável dependerá da capacidade de dialogar de forma genuína com consumidores de diferentes culturas. O objetivo não é apenas vender produtos, mas construir presença significativa em mercados que despontam como motores econômicos até 2030.

A relevância local é, portanto, um fator estratégico para que a Estée Lauder aumente competitividade em um setor onde concorrentes asiáticos, sobretudo chineses e coreanos, têm expandido participação.

A ascensão da classe média global e o potencial até 2030

A classe média emergente é vista pela Estée Lauder como pilar essencial do crescimento futuro. Em países da Ásia, África e América Latina, milhões de consumidores passam a ter renda disponível para investir em cuidados pessoais — categoria considerada essencial em economias em desenvolvimento.

A empresa projeta que esse processo se intensificará até 2030, ampliando o consumo de produtos de skincare, fragrâncias e maquiagem. Ao antecipar essa tendência, a Estée Lauder reforça presença em mercados onde o potencial de expansão é significativo, posicionando-se como referência de qualidade e inovação.

O crescimento da Tom Ford, marca adquirida em 2023, exemplifica a estratégia da empresa de ocupar posições privilegiadas no segmento de alto luxo. A marca registrou expansão sólida na Europa e na Ásia, impulsionada sobretudo por fragrâncias e maquiagem premium — setores menos sensíveis a variações de renda e altamente valorizados por consumidores que buscam exclusividade.

Reequilíbrio geográfico e o papel da China

Apesar da desaceleração recente, o mercado chinês continua essencial para a estratégia da Estée Lauder. O comportamento conservador do consumidor pós-pandemia levou à redução de despesas com produtos premium, impactando o desempenho de marcas estrangeiras. Ainda assim, a empresa reforça que a China não deixará de ser prioridade.

A estratégia consiste em reequilibrar investimentos entre Américas, Europa e mercados emergentes, sem comprometer presença em um dos maiores mercados de beleza do mundo. Essa diversificação reduz dependência e permite maior resiliência diante de choques econômicos regionais.

Nos Estados Unidos, o aquecimento da temporada de fim de ano — frequentemente chamado de “Super Bowl da beleza” — reforça o otimismo da empresa para o último trimestre de 2025. O desempenho desse período funciona como termômetro para a confiança do consumidor norte-americano e influencia diretamente o resultado global.

Liderança renovada e valorização no mercado financeiro

A chegada de Stéphane de La Faverie ao comando da Estée Lauder marcou uma fase de reorganização interna e fortalecimento da estratégia de longo prazo. Desde o início de sua gestão, as ações da empresa valorizaram cerca de 37%, reflexo da confiança do mercado na capacidade da companhia de reverter desafios recentes.

Investidores observaram com atenção o alinhamento entre discurso e ações, especialmente no que diz respeito à ampliação da presença global, ao foco em consumidores jovens e à aposta em inovação. Para analistas, a Estée Lauder demonstra habilidade em combinar marcas tradicionais com portfólios acessíveis e, ao mesmo tempo, reforçar sua presença no segmento de luxo.

Essa combinação é essencial em um mercado que exige dinamismo, capacidade de adaptação e visão global.

Sinergia entre marcas e expansão do portfólio

O crescimento da Tom Ford simboliza o potencial de sinergia dentro da Estée Lauder. A empresa aposta na força da marca para ampliar espaço no mercado premium, ao mesmo tempo que mantém competitividade no segmento acessível por meio da The Ordinary. Essa dualidade fortalece o portfólio e amplia a base de consumidores, com diferentes níveis de renda e preferências.

Fragrâncias sofisticadas, maquiagem com performance profissional e skincare de alta tecnologia integram um ecossistema que atende múltiplas expectativas. A estratégia permite à companhia manter posição relevante em categorias consolidadas e explorar novos nichos com agilidade.

O momento estratégico da Estée Lauder no cenário global

O setor de beleza atravessa um dos períodos mais competitivos da história. Marcas independentes, tecnologias emergentes, o peso das redes sociais e o crescimento de empresas asiáticas aceleram transformações constantes no comportamento do consumidor. Para se manter líder, a Estée Lauder aposta em inovação, presença local, rejuvenescimento de público e integração de marcas.

Ao final de 2025, a empresa se posiciona como uma das poucas capazes de unir tradição, escala global e capacidade de adaptação cultural. A visão para 2030 inclui ampliação da presença internacional, fortalecimento de marcas icônicas, investimento em tecnologia e aproximação com consumidores jovens em escala mundial.

A inovação digital na indústria da beleza tem se tornado um fator determinante para o crescimento e a competitividade das maiores empresas do setor. Em um mercado cada vez mais orientado por dados, inteligência artificial, personalização de experiências e sustentabilidade, o grupo Coty dá um passo significativo ao anunciar mudanças estratégicas em sua liderança, com foco total na aceleração da transformação digital e na excelência operacional.

Coty reposiciona sua estrutura com foco em inovação tecnológica

Em anúncio recente, o grupo Coty nomeou Jérôme Auvinet como novo responsável pela inovação digital na indústria da beleza, ampliando suas funções como diretor de Tecnologias de Informação e Serviços Comerciais. Com quase duas décadas de atuação na empresa, Auvinet é visto como um pilar tecnológico dentro da Coty, sendo reconhecido por sua atuação em áreas como cibersegurança, análise de dados e transformação digital.

Essa nomeação marca um momento decisivo para o grupo, que busca posicionar-se como líder em inovação dentro de um setor tradicionalmente competitivo e sensível a mudanças de comportamento do consumidor.

O papel da inovação digital na nova era da beleza

O avanço da inovação digital na indústria da beleza não é apenas uma tendência, mas uma necessidade estratégica. Com o crescimento do e-commerce, a demanda por experiências personalizadas e o surgimento de consumidores cada vez mais conectados, as marcas precisam integrar tecnologia a todas as etapas de sua cadeia — da produção à entrega e ao relacionamento com o cliente.

Com a liderança de Jérôme Auvinet, a Coty planeja expandir suas capacidades digitais, aproveitando o potencial de dados avançados, automação, machine learning e plataformas omnichannel. O foco é transformar a experiência do consumidor, torná-la mais intuitiva, eficiente e conectada com os valores de sustentabilidade e inclusão que orientam a nova geração de consumidores.

Transformação organizacional e excelência operacional

Além da inovação digital, o grupo também promoveu Stéphane Delbos à função de diretor de Desempenho e Excelência Operacional. Delbos, que atuava como chief procurement officer desde 2021, assume agora uma posição de liderança estratégica para conduzir a transformação interna do grupo, com metas ambiciosas de performance.

A movimentação ocorre em um momento em que a Coty implementa seu plano global de reestruturação, batizado de “All in to win”, que tem como objetivo gerar US$ 370 milhões em economias adicionais entre os exercícios fiscais de 2026 e 2027. A companhia já havia anunciado a eliminação de cerca de 700 cargos em abril de 2025, buscando uma estrutura mais enxuta e ágil para responder rapidamente às exigências do mercado.

Nova liderança feminina fortalece estratégia de compras globais

Para assumir a posição deixada por Delbos, a Coty anunciou a promoção de Fatima Zahri como nova diretora de Operações de Compras. Zahri, que ingressou no grupo em 2023 após passagem pelo setor farmacêutico, é vista como uma executiva estratégica, com forte atuação colaborativa e foco em resiliência operacional.

A presença de Fatima no cargo reforça o compromisso da Coty com a diversidade, inovação e excelência na cadeia de suprimentos. Sua missão será ampliar a agilidade nas compras, fortalecer parcerias globais e garantir o alinhamento da área com os objetivos de crescimento sustentável do grupo.

Inovação digital como motor da revolução na indústria da beleza

A inovação digital na indústria da beleza vai além da adoção de ferramentas tecnológicas. Trata-se de uma mudança cultural que envolve todos os setores da organização: da pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, passando pela cadeia logística, até o marketing e relacionamento com o consumidor.

Na Coty, essa transformação já está em andamento. A integração de dados inteligentes, o uso de algoritmos preditivos para gestão de estoques e o desenvolvimento de plataformas de personalização de cosméticos são apenas alguns exemplos de como a empresa pretende liderar a revolução digital no setor.

Além disso, os investimentos em segurança da informação e em arquitetura de TI robusta demonstram que a Coty está comprometida em proteger seus ativos digitais e oferecer experiências confiáveis aos seus clientes.

Perspectivas para o futuro: digital, sustentável e personalizado

As mudanças estratégicas promovidas pela Coty reforçam um novo posicionamento voltado para o futuro. A end=”4787″>inovação digital na indústria da beleza será o eixo central da competitividade nos próximos anos, e empresas que souberem se adaptar mais rapidamente estarão à frente.

Com a nova liderança formada por Jérôme Auvinet, Stéphane Delbos e Fatima Zahri, a Coty estabelece uma tríade sólida que combina expertise em tecnologia, eficiência operacional e gestão de compras — pilares fundamentais para transformar uma organização global em referência de inovação e crescimento sustentável.

A indústria da beleza no centro da revolução digital

A indústria da beleza vive um momento de reinvenção. Os consumidores exigem experiências mais inclusivas, produtos personalizados, compras facilitadas por aplicativos e inteligência artificial, além de marcas transparentes e sustentáveis. É nesse cenário que a inovação digital na indústria da beleza se torna imprescindível.

Empresas como a Coty, que estão investindo pesado em transformação digital e reestruturação organizacional, têm mais chances de se adaptar a essas exigências. A tecnologia torna-se aliada da criatividade, da personalização e da experiência de marca — valores cada vez mais buscados pelos consumidores.

A Coty como referência em inovação digital na indústria da beleza

Com sua nova estrutura e foco estratégico, a Coty reforça sua posição como um dos players mais ousados e preparados para enfrentar os desafios da transformação digital. A aposta em nomes experientes e capacitados, como Jérôme Auvinet e Stéphane Delbos, e a promoção de talentos como Fatima Zahri, mostra que o grupo está comprometido com a evolução de seus processos e com a criação de um ecossistema digital robusto.

A inovação digital na indústria da beleza não é mais um diferencial — é um requisito fundamental. E a Coty, ao que tudo indica, está pronta para liderar esse novo capítulo do setor com eficiência, criatividade e visão de futuro.

Nos últimos anos, uma técnica de maquiagem chamada underpainting transformou a forma como maquiadores e entusiastas da beleza constroem seus looks. Minimalista, natural e altamente eficaz, o método consiste em aplicar contornos, iluminadores e corretivos antes da base, criando um efeito de definição suave e realista. A profissional responsável por tornar essa técnica viral é Mary Phillips, maquiadora de celebridades como Hailey Bieber e Kendall Jenner, que agora lança sua própria linha de maquiagem inspirada nessa abordagem.

O termo underpainting, que em tradução literal significa “pintura por baixo”, já era conhecido entre maquiadores experientes, mas ganhou força nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde vídeos tutoriais e demonstrações multiplicaram-se. Hoje, o underpainting se consolida como uma das maiores tendências da maquiagem moderna, valorizando a beleza natural com sofisticação e técnica.

Underpainting: o que é e como funciona essa técnica revolucionária?

O underpainting tem como base a aplicação estratégica de produtos cremosos — como contornos, iluminadores e corretivos — antes da base. Ao serem suavemente esfumados e sobrepostos com uma camada leve de base, esses produtos proporcionam um acabamento mais natural e menos marcado, criando uma pele viçosa, esculpida e com aspecto de “nasci assim.

Ao contrário das técnicas de contorno tradicionais, que costumam ser mais pesadas e evidentes, o underpainting foca na construção de camadas internas, gerando profundidade e iluminação de forma sutil. Essa técnica permite uma maquiagem mais duradoura e com aparência mais leve — ideal para quem busca um look sofisticado com aspecto natural.

O passo a passo do underpainting segundo Mary Phillips

Mary Phillips, grande responsável pela popularização do underpainting, revelou o passo a passo essencial para alcançar esse efeito. Tudo começa com uma pele bem hidratada. Em seguida, aplica-se um contorno cremoso com pincel denso nas regiões estratégicas: maçãs do rosto, laterais do nariz, mandíbula, linha do cabelo e têmporas. Depois, iluminador e corretivo em pontos altos como abaixo dos olhos, centro da testa e topo do nariz.

Com tudo esfumado, utiliza-se uma esponja úmida para fundir os produtos à pele. Só então entra a base, aplicada levemente por cima, sem remover a estrutura criada anteriormente. A maquiagem pode ser finalizada com bronzer cremoso e blush em creme, intensificando o rubor natural nas maçãs do rosto.

O resultado é uma maquiagem tridimensional, elegante e versátil, que funciona tanto em produções casuais quanto em looks de tapete vermelho.

Por que o underpainting viralizou no TikTok?

O algoritmo do TikTok impulsionou milhões de vídeos que demonstravam o efeito do underpainting em tempo real. O mais curioso é que Mary Phillips nem tinha conta na plataforma quando a técnica viralizou. Isso não impediu que seu método se tornasse uma obsessão entre influenciadoras, profissionais da maquiagem e consumidoras em geral.

A grande vantagem do underpainting é que, além de bonito, é fácil de reproduzir. Basta ter os produtos certos e seguir a ordem correta de aplicação. A praticidade do método o tornou acessível, ao mesmo tempo que seu acabamento impecável o posicionou como técnica profissional.

Mary Phillips: a mente por trás da tendência global

Mary Phillips é uma das maquiadoras mais respeitadas de Hollywood. Com um portfólio que inclui nomes como Jennifer Lopez, Hailey Bieber e Kendall Jenner, ela é conhecida por sua abordagem clean, sofisticada e focada em valorizar os traços naturais.

Embora o conceito de underpainting não seja novo — o renomado maquiador Kevyn Aucoin já mencionava técnicas similares em seus manuais nos anos 1990 —, foi Mary quem o adaptou à estética contemporânea e às demandas do público atual.

Inspirada em ensinamentos antigos e em sua própria vivência com maquiadoras experientes, Mary aperfeiçoou o método e passou a utilizá-lo consistentemente em seus trabalhos. O resultado chamou atenção do público e virou tendência mundial.

m.ph beauty: a marca que nasce da técnica do underpainting

A ascensão meteórica do underpainting culminou na criação da marca m.ph beauty, linha assinada por Mary Phillips e totalmente inspirada em sua técnica. Com lançamento marcado para 15 de agosto nos Estados Unidos, a marca chega com uma proposta clara: oferecer produtos pensados especificamente para a construção de camadas sutis, com performance profissional e praticidade para o dia a dia.

O grande destaque da marca é a Underpainting Palette, que reúne iluminadores, contornos e corretor de cor em versões cremosas e altamente pigmentadas. A ideia é permitir que qualquer pessoa consiga executar o underpainting de forma eficiente, com combinações ajustáveis conforme o tom de pele.

além da paleta, a linha conta com o Cheeky Cream Blush, disponível em oito tonalidades, o Lip Ciggy Hydrating Lipstick com fórmula leve e hidratante, e pincéis exclusivos como o The Underpainting Dual-Ended Sculpting Brush, criado para encaixar perfeitamente nas áreas do rosto mais utilizadas na técnica.

A estética da marca e sua proposta de agilidade

A m.ph beauty aposta em embalagens elegantes e minimalistas, com tons que remetem a grãos de café, em uma alusão à sofisticação e à naturalidade. O nome da marca é uma junção das iniciais de Mary Phillips com o conceito de velocidade — refletindo a ideia de que a maquiagem pode ser prática, eficaz e com acabamento profissional mesmo em uma rotina corrida.

O design dos produtos prioriza a funcionalidade e o encaixe anatômico com o rosto. Os pincéis, por exemplo, foram desenvolvidos com formatos inéditos no mercado, otimizando o uso das fórmulas e permitindo um resultado preciso e refinado.

Por que o underpainting representa o futuro da maquiagem?

A tendência do underpainting simboliza uma mudança importante no comportamento de consumo de beleza. Em vez de camadas pesadas e produtos exagerados, o público busca naturalidade, conforto e praticidade. O sucesso da técnica comprova que é possível ter um visual esculpido e sofisticado sem abrir mão da leveza.

Além disso, o método respeita mais a individualidade de cada rosto, evitando padronizações excessivas e abrindo espaço para interpretações diversas da beleza. A técnica também favorece peles maduras, por ser menos acumulativa e mais hidratante.

A combinação de efeito profissional, facilidade de aplicação e aparência natural torna o underpainting uma abordagem promissora para os próximos anos, seja para profissionais ou para o consumidor final.

Underpainting é mais do que tendência — é um novo paradigma na maquiagem moderna

Combinando técnica, praticidade e uma estética que valoriza o natural, o underpainting deixa de ser apenas uma moda passageira para se firmar como uma das grandes revoluções do mundo da maquiagem. Mary Phillips, ao transformar seu método em uma marca acessível, democratiza o acesso a produtos e conhecimento profissional.

A m.ph beauty surge como resposta direta à demanda de um público que deseja beleza real, funcional e moderna. E o sucesso da técnica, aliado à credibilidade de sua criadora, deve manter o underpainting como referência essencial para quem busca um look leve, elegante e atemporal.

A Volta dos Tons Frios na Maquiagem

Embora as estações mais frias tradicionalmente sejam dominadas por cores quentes, como dourado e tons terrosos, os tons frios estão voltando com força total, liderados pela versatilidade da sombra azul. A cor, que remete aos anos 90, reaparece com uma abordagem contemporânea, destacando-se em nuances que vão do azul bebê ao cobalto intenso, passando por acabamentos metálicos e iridescentes.

Além de sua capacidade de se adaptar a diferentes estilos e ocasiões, a sombra azul ilumina o olhar e valoriza diversos tons de pele, tornando-se uma escolha universal.

As Estrelas Mostram Como Usar Sombra Azul com Glamour

As celebridades são grandes influenciadoras das tendências de maquiagem, e a sombra azul não é exceção. Selena Gomez, por exemplo, trouxe o azul cobalto aos holofotes na capa da Perfect Magazine, combinando a cor com lábios vermelhos intensos.

Já Jodie Turner-Smith apostou em um azul-marinho cintilante para complementar um elegante vestido de veludo, enquanto Lady Gaga explorou um tom azul-centáurea com um toque retrô dos anos 70 para promover sua música com Bruno Mars.

Dua Lipa, sempre inovadora, escolheu um azul meia-noite para um look minimalista em espaço negativo, destacando-se em sua turnê promocional. Cada uma dessas estrelas mostra como o azul pode ser usado de maneira única, adaptando-se ao estilo pessoal de cada mulher.

Como Incorporar Sombra Azul ao Dia a Dia

Se o tapete vermelho é o palco para criações mais ousadas, maquiadores renomados estão demonstrando como adaptar a sombra azul para um visual cotidiano. Mary Phillips, maquiadora de Kendall Jenner, sugere usar tons mais suaves e esfumados para criar um efeito delicado e discreto, ideal para o trabalho ou encontros casuais.

No TikTok, a maquiadora Victoria Lyn resgata a nostalgia dos anos 2000 ao utilizar tons desbotados de azul, que adicionam charme ao look diário sem perder a modernidade.

Dicas de Aplicação para um Acabamento Profissional

A maquiadora Muriëlle van Schaik oferece truques indispensáveis para aplicar sombra azul com perfeição. Segundo ela, o segredo está no equilíbrio:

1. Prepare a Base: Comece delineando os olhos com sombra preta para criar uma base que intensifica o azul.
2. Destaque o Centro: Aplique a sombra azul cintilante no centro da pálpebra para um efeito iluminado.
3. Cantos Internos Radiantes: Use iluminador nos cantos internos dos olhos para abrir o olhar.
4. Cílios Inferiores: Adicione sombra azul rente aos cílios inferiores para um acabamento coeso.
5. Definição com Delineador: Para maior impacto, use um delineador azul-marinho na linha d’água.

Por Que Escolher Azul nas Festas de Fim de Ano?

A sombra azul é uma escolha ideal para eventos de fim de ano, como jantares de Natal e festas de Ano Novo, devido à sua capacidade de transitar entre o clássico e o ousado. Tons metálicos ou cintilantes, em especial, complementam o brilho das celebrações, enquanto opções opacas adicionam profundidade e sofisticação.

Além disso, o azul se destaca por ser uma cor que atrai olhares e transmite confiança, características perfeitas para quem deseja deixar uma impressão marcante.

Produtos Essenciais para Reproduzir a Tendência

Para quem deseja experimentar a sombra azul, algumas opções de produtos se destacam no mercado:

• Paleta “Mothership X: Moonlit Seduction” de Pat McGrath: Com tons cintilantes perfeitos para festas e eventos.
• Sombras de Charlotte Tilbury: Altamente pigmentadas e de longa duração, ideais para looks elegantes.
• Sombra Líquida Cintilante Azul-Marinho: Oferece praticidade na aplicação e acabamento intenso.

Inspire-se e Experimente!

Seja para um look minimalista ou uma produção digna de tapete vermelho, a sombra azul é a tendência que promete brilhar nas festas de fim de ano e além. Adote essa cor versátil e crie um visual que equilibre nostalgia e inovação. Afinal, nada melhor do que começar o próximo ano com um olhar poderoso e cheio de personalidade.

“Fiquei comparando com ou sem. Fui sem. Conforto é beleza”, afirmou Letícia em suas redes sociais, revelando que não ficou satisfeita com o efeito das sardas falsas e preferiu manter um visual mais simples. Esse relato reforça uma tendência crescente entre as celebridades de valorizar a beleza natural, destacando-se menos pelos excessos e mais pelo conforto e autenticidade. Para Letícia, o mais importante é sentir-se bem consigo mesma, um conceito que tem ganhado espaço no mundo da moda e da maquiagem, onde o menos muitas vezes é mais.

A febre das sardas falsas entre as celebridades

Nos últimos anos, as sardas falsas se tornaram uma tendência popular no mundo da maquiagem, sendo adotadas por diversas figuras públicas e influenciadoras. Celebridades como Meghan Markle, Kendall Jenner e até a cantora Billie Eilish já foram vistas aderindo à técnica, que tenta recriar um visual mais jovem e descontraído. O processo envolve o uso de canetas ou delineadores para desenhar pequenas sardas no rosto, dando a ilusão de um rosto com aspecto mais “praiano” e casual.

No entanto, essa tendência nem sempre é bem recebida por quem a experimenta. O que pode parecer incrível em fotos de revistas ou passarelas, muitas vezes, não reflete a realidade no dia a dia de mulheres comuns ou até mesmo de celebridades como Letícia Colin. A atriz deixou claro que, para ela, a simplicidade e o conforto superam qualquer pressão para seguir modismos temporários. Esse posicionamento ressoa com um crescente movimento em prol da aceitação da beleza natural, que vem ganhando força nas redes sociais e entre grandes nomes do entretenimento.

Blush sob os olhos: o truque de maquiagem que está viralizando nas redes sociais

Além de comentar sobre as sardas falsas, Letícia Colin também testou uma técnica de maquiagem que está viralizando nas plataformas digitais: o uso do blush na área logo abaixo dos olhos. O truque ganhou popularidade após um maquiador de Los Angeles divulgar um vídeo mostrando a aplicação do blush nessa região, criando um efeito de pele iluminada e revigorada.

Se você não está misturando seu blush até a área sob os olhos, você está perdendo”, disse o maquiador no vídeo que rapidamente se espalhou pelas redes. A técnica consiste em aplicar o blush de forma gradual, subindo-o até abaixo dos olhos, misturando com as maçãs do rosto. Isso cria um visual mais suave, com um brilho natural que ilumina o olhar e dá um aspecto saudável à pele.

Influenciadores de beleza, como Mari Maria e Niina Secrets, também aderiram ao truque e compartilharam suas próprias versões da técnica em seus perfis. A combinação do blush embaixo dos olhos não apenas adiciona cor ao rosto, como também destaca a área dos olhos de maneira sutil, oferecendo uma nova perspectiva para quem busca renovar sua rotina de maquiagem.

O impacto das tendências de maquiagem nas redes sociais

As redes sociais têm desempenhado um papel crucial na disseminação de novas tendências de beleza, e o truque do blush sob os olhos é um exemplo claro disso. O Instagram, TikTok e YouTube têm sido as principais plataformas onde modelos, influenciadores e maquiadores compartilham tutoriais, dicas e truques de maquiagem, permitindo que qualquer pessoa, de qualquer lugar do mundo, tenha acesso a essas novidades.

Com o crescimento dos tutoriais em vídeo, ficou mais fácil para os entusiastas de maquiagem testar novas técnicas e adaptá-las ao seu próprio estilo. O truque do blush, em particular, atraiu a atenção de muitos, principalmente por sua simplicidade e pelo efeito rejuvenescedor que traz ao rosto. A técnica é uma maneira prática de revitalizar o visual sem a necessidade de muitos produtos ou habilidades avançadas, tornando-se acessível até mesmo para quem não tem muita experiência com maquiagem.

Letícia Colin e o equilíbrio entre tendências e autenticidade

Apesar do sucesso de técnicas como o blush sob os olhos, Letícia Colin reafirma sua preferência por um estilo mais simples e confortável. Para a atriz, a beleza deve estar atrelada ao bem-estar e à autenticidade, algo que muitas vezes pode ser ofuscado pela pressão de aderir a modismos que nem sempre correspondem à realidade.

O equilíbrio entre seguir tendências e manter a autenticidade é um dos grandes desafios no mundo da beleza. Celebridades como Letícia têm mostrado que é possível estar atenta às novidades, mas sem abrir mão de seu próprio estilo e conforto pessoal. Esse movimento também reflete um desejo crescente entre o público de ver mais transparência e realismo no mundo da beleza, algo que está diretamente relacionado ao aumento de campanhas publicitárias que celebram a diversidade e a aceitação das diferenças.

O futuro das tendências de maquiagem

Com a popularização de novas técnicas e truques, o mundo da maquiagem continua em constante evolução. O blush sob os olhos e as sardas falsas são apenas algumas das muitas tendências que surgem e ganham força nas redes sociais. No entanto, como demonstrado por Letícia Colin, é fundamental que cada pessoa encontre o que realmente lhe faz sentir bem, independentemente da moda do momento.

A valorização da autenticidade e do conforto parece ser um caminho que continuará a ganhar força nos próximos anos. Tendências podem surgir e desaparecer rapidamente, mas o que realmente permanece é o estilo pessoal e a confiança de cada indivíduo em sua própria pele. Assim como Letícia Colin, muitos podem encontrar um equilíbrio entre experimentar novidades e manter a essência do que lhes faz sentir mais confortáveis e felizes.

O Retorno de Clássicos e a Inovação Olfativa

A coleção “Les Eternels de Balmain” revisita e reinterpreta quatro das fragrâncias mais emblemáticas da marca: “Vent Vert”, “Ivoire”, “Ébène” e “Carbone. Estas criações clássicas, que evocam a elegância e sofisticação pelas quais Balmain é conhecida, foram renovadas para refletir as sensibilidades modernas, mantendo, no entanto, a essência que as tornou icônicas.

Além dos relançamentos, a Balmain introduz quatro novos aromas que já estão sendo aclamados por sua originalidade: “Sel d’Ambre”, “Rouge”, “Bronze” e “Bleu Infini”. Cada uma dessas fragrâncias foi desenvolvida para capturar diferentes aspectos do luxo contemporâneo, proporcionando uma experiência olfativa única que ressoa tanto com os devotos de longa data da marca quanto com uma nova geração de consumidores.

O Vislumbre da Beleza sob a Visão de Olivier Rousteing

Olivier Rousteing, que tem sido a força criativa por trás da revitalização da Balmain desde que assumiu como diretor criativo em 2011, traz sua visão inclusiva e global para o mundo das fragrâncias. A moda não pode existir sem beleza, e a beleza não pode existir sem moda. A beleza faz parte da sua silhueta, de quem você é, assim como a maneira como você se veste. Quero representar todas as belezas do mundo e dar as boas-vindas a todos, sem exceções”, declarou Rousteing, resumindo a filosofia por trás de sua abordagem à beleza.

Rousteing, que é conhecido por desafiar as convenções tradicionais da moda, vê as fragrâncias como uma extensão natural do estilo pessoal. Com “Les Eternels de Balmain”, ele busca não apenas criar perfumes, mas sim experiências sensoriais que complementam a maneira como as pessoas se expressam através da moda.

Uma Parceria Estratégica com a Estée Lauder

A renovada incursão da Balmain no mercado de fragrâncias foi possibilitada graças à parceria com a Estée Lauder, uma gigante do setor de cosméticos que desde o final de 2022 administra a licença de beleza da grife. Esta colaboração estratégica permitiu que a Balmain explorasse novas fronteiras na criação de perfumes, aproveitando a expertise da Estée Lauder em desenvolvimento de produtos e distribuição global.

Cada perfume da coleção “Les Eternels de Balmain” está disponível por 300 euros por 50 ml, uma faixa de preço que reflete o luxo associado à marca. Os perfumes podem ser adquiridos tanto na plataforma online da Balmain quanto em lojas de varejo selecionadas ao redor do mundo, garantindo que a sofisticação da Balmain esteja ao alcance de seus seguidores globais.

Uma Nova Era para Balmain Beauty

Embora a Balmain já tenha uma presença consolidada na indústria da beleza com sua linha Balmain Hair Couture, “Les Eternels de Balmain” marca um novo capítulo para a grife, que pretende expandir ainda mais sua influência no setor de cosméticos. Esta coleção de fragrâncias é apenas o começo de uma série de lançamentos planejados, que incluirão novas categorias de produtos de beleza em um futuro próximo.

A escolha de Matteo Sgarbossa como novo CEO da Balmain em abril de 2024 também reflete a ambição da grife de solidificar sua posição como uma marca de luxo diversificada. Sgarbossa, que anteriormente trabalhou na Givenchy, traz uma vasta experiência em gestão de marcas de luxo, e sua nomeação sinaliza a intenção da Balmain de continuar sua trajetória de crescimento e inovação.

Balmain: Um Legado de Luxo e Inovação

Fundada por Pierre Balmain em 1945, a casa de moda Balmain sempre foi sinônimo de elegância parisiense e inovação. Desde sua fundação, a marca se destacou por sua capacidade de combinar tradição e modernidade, uma característica que se reflete claramente na coleção “Les Eternels de Balmain”. Ao revisitar clássicos e introduzir novas fragrâncias, a Balmain reafirma seu compromisso com a criação de produtos que não são apenas luxuosos, mas também profundamente conectados às necessidades e desejos dos consumidores contemporâneos.

Com “Les Eternels de Balmain”, Olivier Rousteing e sua equipe criativa conseguiram capturar a essência da marca em uma coleção que promete se tornar um marco na história da perfumaria. Ao unir o legado de Pierre Balmain com a visão moderna de Rousteing, a coleção não apenas celebra o passado da grife, mas também aponta para um futuro brilhante na indústria da beleza.

Tecnologia de Ponta para Tratamentos Versáteis

O que torna o laser ADVA um destaque entre os tratamentos dermatológicos é a sua tecnologia de dois comprimentos de onda: 589 nm e 1319 nm. Essa combinação permite que o laser atue de forma integrada em diferentes camadas da pele, oferecendo uma abordagem eficaz e segura para uma variedade de condições. Enquanto a luz amarela de 589 nm penetra nas camadas mais profundas da pele, tratando problemas como rosácea e melasma sem causar irritação ou inflamação, o comprimento de onda de 1319 nm atua na derme, estimulando a produção de colágeno e melhorando a textura geral da pele.

A dermatologista Bruna Bravo, especializada em tecnologias a laser, ressalta a versatilidade e segurança do ADVA. “A tecnologia do ADVA é única em sua capacidade de tratar múltiplas condições de pele ao mesmo tempo, proporcionando resultados visíveis e duradouros sem comprometer a integridade da epiderme”, explica Bruna.

Tratamento Seguro para Todos os Fototipos

Um dos grandes desafios nos tratamentos a laser, especialmente em países com grande diversidade de tons de pele, como o Brasil, é o risco de hipercromia pós-inflamatória. O laser ADVA se diferencia por minimizar esse risco, graças à sua tecnologia Soft Pulsing, que permite tratar diferentes fototipos de pele com segurança. Os parâmetros ajustáveis do ADVA garantem que o tratamento seja seguro e eficaz para todos, independentemente do tom de pele”, destaca a Dra. Bruna Bravo.

Essa característica torna o ADVA uma opção atraente para pacientes com peles mais escuras, que historicamente têm mais dificuldades em encontrar tratamentos a laser que não causem danos ou efeitos adversos.

Adequado para Todas as Idades

Outro ponto forte do ADVA é sua versatilidade em relação à idade dos pacientes. Para os mais jovens, o laser é uma solução eficaz no combate à acne e cicatrizes, problemas comuns nessa fase da vida. Já para peles mais maduras, o ADVA se destaca no tratamento de rugas, linhas finas, rosácea e na promoção de um brilho saudável e natural. “Independentemente da idade, o ADVA oferece benefícios significativos para a saúde e aparência da pele, tornando-se uma ferramenta essencial no arsenal de qualquer dermatologista”, afirma Bruna Bravo.

Sem Downtime: Perfeito para Rotinas Ocupadas

Um dos maiores atrativos do laser ADVA é a ausência de downtime. Isso significa que os pacientes podem retomar suas atividades diárias imediatamente após o tratamento, sem a necessidade de recuperação. Em uma sociedade onde o tempo é um recurso valioso, essa característica é um diferencial importante. O tratamento é rápido, confortável e praticamente indolor, o que o torna ideal para quem busca melhorar a aparência da pele sem interromper sua rotina diária.

Tratamento em Qualquer Época do Ano

Muitos tratamentos a laser são restritos a certas épocas do ano, geralmente recomendados apenas durante o inverno para evitar a exposição excessiva ao sol. No entanto, o ADVA pode ser realizado em qualquer estação, inclusive no verão. A dermatologista Bruna Bravo ressalta, no entanto, a importância de cuidados contínuos com a pele, como o uso regular de filtro solar e a fotoproteção com chapéus e bonés, para manter os resultados e proteger a pele dos efeitos nocivos da radiação solar.

Resultados Visíveis e Duradouros

Os resultados do laser ADVA são visíveis desde a primeira sessão, o que tem contribuído para sua crescente popularidade entre dermatologistas e pacientes. Seja para melhorar a aparência de manchas, combater a acne ou rejuvenescer a pele, o ADVA oferece uma solução eficaz e duradoura. A tecnologia inovadora do laser tem se mostrado eficaz em diversas condições dermatológicas, fazendo dele o novo queridinho daqueles que buscam uma pele mais saudável e radiante.

Para muitos, o ADVA representa o futuro dos tratamentos dermatológicos, combinando tecnologia avançada, segurança e conveniência em um único procedimento. Com a crescente demanda por soluções não invasivas e sem downtime, é provável que o laser ADVA continue a ganhar espaço no mercado, estabelecendo-se como uma referência em cuidados com a pele.

O Papel do Cortisol no Corpo

O cortisol é fundamental para a resposta do corpo ao estresse. Quando você enfrenta situações alarmantes, o eixo hipotálamo-hipófise-adrenal (HPA) é ativado, estimulando a liberação de cortisol. Esse processo ajuda o corpo a lidar com o estresse, mobilizando energia e ajustando funções fisiológicas para enfrentar a situação. No entanto, quando o cortisol é constantemente produzido em excesso, pode indicar problemas de saúde mais sérios.

O Que Causa o Excesso de Cortisol?

O estresse crônico, seja emocional ou físico, é um dos principais responsáveis pelo aumento dos níveis de cortisol. Situações prolongadas de estresse podem sobrecarregar o eixo HPA, levando a uma produção excessiva do hormônio. Além disso, o uso prolongado de esteroides pode resultar na síndrome de Cushing, uma condição caracterizada pelo acúmulo excessivo de cortisol no organismo.

A Dra. Petra Algenstaedt, diretora do Centro Médico Universitário Hamburg-Eppendorf (UKE) na Alemanha, afirma que muitas pessoas a procuram para discutir problemas como ganho de peso e mudanças no metabolismo. “Essas questões podem estar associadas ao aumento da produção de cortisol”, diz ela. A produção excessiva desse hormônio não apenas afeta a saúde geral, mas também pode resultar em alterações visíveis na aparência.

O Que É o “Rosto de Cortisol”?

O termo “rosto de cortisol” refere-se às mudanças visíveis no rosto que ocorrem devido a níveis elevados de cortisol. De acordo com a Dra. Algenstaedt, “níveis elevados de cortisol geralmente levam ao aumento dos depósitos de gordura nas bochechas, alterando o formato do rosto”. Esse acúmulo de gordura também pode se manifestar na área dos ombros e pescoço, resultando em uma aparência mais espessa.

Além das mudanças na forma do rosto, o excesso de cortisol pode levar a outros problemas de saúde. “A estrutura da pele se torna mais fina e suscetível a pequenas hemorragias sob a superfície”, destaca a médica. “Isso pode acarretar alterações no ciclo menstrual e, em alguns casos, mudanças de humor e alterações psicológicas.” A longo prazo, o excesso de cortisol aumenta o risco de desenvolver condições graves, como diabetes e osteoporose, especialmente em mulheres na menopausa.

Como Reduzir os Níveis de Cortisol

Se você está preocupado com seus níveis de cortisol, é essencial consultar um médico para determinar a causa e verificar se seus sintomas estão associados ao aumento do hormônio. Caso o inchaço no rosto seja uma preocupação após episódios de estresse, existem várias estratégias que podem ajudar a regular os níveis de cortisol e melhorar o bem-estar geral.

1. Atividade Física Regular: A prática de exercícios físicos pode ajudar a reduzir os níveis de cortisol e melhorar o humor. Atividades como caminhadas, corridas e yoga são particularmente eficazes na redução do estresse.
2. Alimentação Equilibrada: Uma dieta rica em frutas, vegetais, proteínas magras e grãos integrais pode ajudar a manter os níveis de cortisol sob controle. Evitar alimentos processados e ricos em açúcar é fundamental para uma saúde hormonal equilibrada.
3. Sono de Qualidade: O sono adequado é crucial para a regulação dos níveis de cortisol. Estabelecer uma rotina de sono regular e criar um ambiente propício ao descanso pode ajudar a manter o hormônio em níveis saudáveis.
4. Técnicas de Relaxamento: Práticas como meditação, respiração profunda e mindfulness podem ajudar a reduzir o estresse e os níveis de cortisol. Incorporar essas técnicas na rotina diária pode ter um impacto positivo no bem-estar geral.
5. Gestão do Estresse: Identificar e gerenciar fontes de estresse é fundamental para manter os níveis de cortisol equilibrados. Técnicas de gerenciamento do estresse, como terapia e aconselhamento, podem ser úteis para lidar com questões emocionais e psicológicas.

O cortisol desempenha um papel crucial na resposta do corpo ao estresse, mas quando produzido em excesso, pode levar a uma série de problemas de saúde, incluindo alterações visíveis na aparência, como o “rosto de cortisol. É importante monitorar os níveis de cortisol e adotar hábitos saudáveis para manter o equilíbrio hormonal e promover o bem-estar geral. Consultar um profissional de saúde é essencial para uma avaliação adequada e para implementar estratégias eficazes para gerenciar o estresse e a produção de cortisol.

O Impacto do Frio na Pele dos Lábios

1. Entendendo a Sensibilidade dos Lábios

Os lábios são uma das partes mais sensíveis do corpo humano devido à sua estrutura única e à falta de glândulas sebáceas. De acordo com a dermatologista Vanessa Perusso, “Essa área possui pouquíssimas glândulas sebáceas, que são justamente as responsáveis por dar à pele a sensação de viço.” Essas glândulas desempenham um papel crucial na manutenção da umidade e elasticidade da pele. Com menos glândulas sebáceas, os lábios estão mais vulneráveis às mudanças climáticas.

2. O Efeito das Temperaturas Frias

O frio extremo pode levar a uma contração dos vasos sanguíneos, resultando em uma aparência seca e fissurada nos lábios. Vanessa Perusso explica que “a exposição a temperaturas frias acaba levando a uma contração dos vasos sanguíneos, e por ser uma região muito vascularizada, eles tendem a perder volume, ficando com uma aparência seca e com fissuras.” Esse processo reduz a capacidade da pele dos lábios de reter umidade, intensificando o problema do ressecamento.

Estratégias para Manter os Lábios Hidratados

1. Hidratação Interna

Manter o corpo bem hidratado é fundamental para a saúde da pele e dos lábios. Vanessa recomenda o consumo de “pelo menos 2,5 litros de água por dia” para ajudar a manter a pele hidratada de dentro para fora. Além disso, a ingestão de sopas, chás e alimentos com alta composição de água, como melancia e melão, pode contribuir significativamente para a hidratação.

2. Uso de Produtos Hidratantes

Para combater o ressecamento dos lábios, é essencial usar produtos que ofereçam uma hidratação eficaz. Produtos contendo manteiga de cacau e óleo de rícino são altamente recomendados por Vanessa Perusso, pois “têm uma composição com ingredientes realmente hidratantes”. Estes ingredientes ajudam a formar uma barreira protetora sobre os lábios, prevenindo a perda de umidade.

3. Proteção Solar

Mesmo durante os dias mais frios, a proteção contra os raios solares é crucial. Vanessa sugere o uso de lip balms com fator de proteção solar (FPS) para proteger os lábios dos danos causados pelos raios UVA e UVB. “Os raios UVA e UVB, mesmo em dias mais amenos, tendem a ser prejudiciais, por isso é importante garantir essa proteção,” acrescenta a dermatologista.

Dicas Adicionais para Cuidar dos Lábios no Inverno

1. Evitar Lamber os Lábios

Embora possa parecer um alívio imediato, lamber os lábios pode, na verdade, agravar o ressecamento. A saliva evapora rapidamente, deixando os lábios ainda mais secos. Em vez disso, use um bom hidratante labial.

2. Esfoliação Suave

A esfoliação suave dos lábios pode ajudar a remover células mortas e melhorar a eficácia dos produtos hidratantes. No entanto, deve ser feita com cautela para não causar irritação adicional.

3. Ambiente Hidratado

Manter o ambiente interno umidificado também pode ajudar a prevenir o ressecamento dos lábios. Usar um umidificador pode ajudar a manter a umidade no ar, especialmente em ambientes com aquecimento intenso.

A mudança das estações traz desafios para a manutenção da saúde da pele, e os lábios são particularmente vulneráveis ao frio e à baixa umidade. Seguir as recomendações da dermatologista Vanessa Perusso pode ajudar a manter seus lábios hidratados e protegidos durante os meses frios. Investir em uma rotina de hidratação adequada, usar produtos específicos e proteger os lábios dos raios solares são passos importantes para evitar o desconforto e a aparência de lábios rachados.