A renomada casa de moda francesa Chanel surpreendeu o mundo da moda ao anunciar que sua próxima coleção Métiers d’art será apresentada em Hangzhou, China. O evento está marcado para terça-feira, 3 de dezembro de 2024, marcando uma importante incursão da marca no mercado asiático.

Uma Tradição de Excelência Artesanal

Criada em 2002, a coleção Métiers d’art é uma tradição única da Chanel, destinada a celebrar o excepcional savoir-faire dos artesãos das casas de arte. Desde 2021, esses artesãos estão reunidos no 19M, um espaço dedicado à criação e transmissão das técnicas artesanais em Paris.

Mudança de Cenário e Expectativas

Este anúncio vem após o último desfile Métiers d’art, que ocorreu em Manchester, Reino Unido, em dezembro passado. A escolha de Hangzhou representa uma mudança significativa de cenário e estratégia. É importante notar que a Chanel ainda não especificou quem será responsável pela criação desta coleção, uma vez que a marca está sem diretora artística desde a saída de Virginie Viard em junho.

A decisão de realizar o desfile em Hangzhou parece ser motivada principalmente por razões comerciais. Situada a 200 quilômetros ao sul de Xangai, Hangzhou é considerada uma das dez cidades mais importantes para o mercado de luxo na China, ao lado de Pequim e Xangai.

Além do desfile em Hangzhou, a Chanel também planeja apresentar sua coleção Cruise 2024/25 em Hong Kong, em 5 de novembro. Esta dupla presença na Ásia demonstra o forte interesse da marca em fortalecer sua posição no mercado asiático de luxo.

O Desafio do Mercado Chinês

Apesar da desaceleração no setor de bens de luxo desde a crise da Covid-19, a China continua sendo um mercado crucial para as marcas de luxo. A Chanel, assim como outras grandes maisons, está intensificando seus esforços para atrair e manter os consumidores chineses, conhecidos por seu poder aquisitivo e paixão por marcas de prestígio.

Com estes eventos programados na China, a Chanel não apenas reafirma seu compromisso com a excelência artesanal, mas também demonstra sua capacidade de adaptação às demandas de um mercado global em constante evolução. O desfile Métiers d’art em Hangzhou promete ser um marco importante na história da marca e na sua estratégia de expansão no mercado asiático.

O evento foi realizado na histórica casa da Balenciaga, na Avenida George V, durante a metade da temporada de quatro dias de alta-costura de Paris. O desfile contou com rígidas medidas de segurança, evidenciando a exclusividade e o prestígio do evento. Entre os 200 convidados estavam personalidades como Nicole Kidman, Naomi Watts, Selma Blair, Michelle Yeoh e Katie Perry. Esta última chamou a atenção ao usar um casaco longo aberto, sem top ou sutiã, e botas desgastadas.

Ambiente e Narração

Dentro da locação, os convidados foram envolvidos por uma atmosfera intrigante. Uma voz feminina narrava uma sessão de psicanálise, criando a sensação de que o público estava deitado coletivamente em um divã. Essa escolha criativa de narração adicionou uma camada de introspecção e profundidade ao evento, destacando a experiência sensorial única oferecida pela Balenciaga.

Coleção e Temática

A coleção apresentada por Demna Gvasalia é uma homenagem aos “códigos de vestuário das subculturas” da marca, concentrando-se em quatro elementos principais: comprimentos três quartos, silhuetas aerodinâmicas ou casulo, acessórios excêntricos e materiais tecnicamente inovadores. O designer utilizou uma combinação de montagens gigantescas e vestidos rigorosamente esculpidos em couro segunda pele, neoprene leve e folhas metalizadas enrugadas.

Vestidos e Materiais

Vestidos feitos de papel alumínio e seda neoprene foram destaques da coleção, demonstrando a capacidade da Balenciaga de transformar materiais comuns em peças de alta-costura. Casacos enormes, aparentemente pesados demais para as modelos, mangas arredondadas em casacos bomber e acessórios exóticos como máscaras de insetos adicionaram um toque surrealista à apresentação.

Acessórios e Estilo

Os acessórios foram um show à parte, com máscaras de insetos, camisas xadrez grunge, camisolas de beisebol e t-shirts heavy metal pintadas à mão. Chapéus fedora enormes e chapéus de pagode complementaram os looks, criando uma estética que poderia facilmente ser vista em um filme de terror surrealista. A desconstrução dos designs foi levada ao limite, como visto em um casaco masculino elegante virado do avesso, transformado em um fabuloso vestido cocktail.

Conclusão do Desfile

A narração da sessão de psicanálise terminou com a frase: “Agora, vamos encerrar lentamente esta sessão.” Isso deu lugar a uma máscara gigante de inseto azul combinada com um enorme casaco de couro sintético, e, finalmente, uma nuvem de tule que engolia uma modelo, feita com mais de 40 metros de gaze de nylon, sem costuras e destinada a ser usada apenas uma vez.

Declaração de Demna Gvasalia

O designer Demna Gvasalia, nascido na Geórgia, concluiu o evento com uma declaração sobre sua visão e missão na Balenciaga: “O meu papel na Balenciaga é explicar ao mundo inteiro quem exatamente foi Balenciaga e não apenas ao mundo da moda. Faço isso através da minha pesquisa nos arquivos e aprendendo o quão importante Cristóbal realmente foi.”

A coleção outono-inverno 2024/25 da Balenciaga reforça a posição da marca como uma força inovadora e influente na alta-costura. A ousadia de Demna Gvasalia em utilizar materiais não convencionais e técnicas de design vanguardistas destaca a capacidade da Balenciaga de se reinventar constantemente, mantendo-se relevante e à frente das tendências no mundo da moda.