um raio-x da Semana de Moda que acontece na era das influenciadoras

Mas a SPFW, como você lê nas redes sociais e no material de divulgação por aí, já rodou muito pela cidade. Em 28 anos de existência, foram muitas histórias nas passarelas que já se estenderam dentro do Pavilhão do Parque do Ibirapuera e no bairro da Lapa.

Tanto tempo fez com que o evento se tornasse objeto de fascínio, sob a atenção vigilante da mídia inclusive. Afinal, não era todo dia que se via top models como Gisele ou Kate Moss desfilando para marcas brasileiras, em solo paulistano. Acontece que a indústria da moda mudou muito nestas últimas três décadas. A SPFW também: ganhou novas caras, propostas e renovou o público. Fincou espaço no feed das redes sociais das influenciadoras, de moda, beleza e comportamento, que aparecerem com seus ringlights e assistentes para criar conteúdo com muito carão e looks mega produzidos.

Influenciadoras, BBBs: a internet e a SPFW

Mais recentemente a fila A da Semana é, por vezes, dividida entre figuras da moda e pessoas públicas como ex-BBBs. A lista é grande: Viih Tube, Laís Caldas, Gabi Martins, Mari Gonzalez, Gizelly Bicalho e Manu Gavassi, presentes nos últimos dois anos para curtirem os desfiles, mostram que a moda e o entretenimento estão cada vez mais próximos.

Nos desfiles, artistas com “nomes quentes” normalmente são convidados de marcas que estão nas passarelas nas quais eles também desfilam. Recentemente, estiveram no catwalk Camila Queiroz, Bianca Andrade, além de Jojo Todynho, Duda Beat e Tainá Muller. Paulo André, Pedro Scooby, Xamã e José Loreto também tiveram momentos de modelo para algumas grifes.

Fato é que, além da pandemia, os tempos e as formas de consumo mudaram — e como. As redes sociais passaram a exercer um papel como nunca antes visto desde que surgiu a internet. A indústria da moda ainda não entendeu muito bem como se reinventar em meio a tendências ainda mais efêmeras, se manter na vanguarda, e, mais importante, relevante à frente da cultura pop e no clubinho dos formadores de opinião. Isso afetou toda a cadeia de produção, consumo e divulgação, inclusive, as semanas de moda.

A ponto de, desde 2022, a SPFW gerar uma mudança grande em sua estrutura e passar a vender ingressos. As semanas de moda em todo o mundo sempre apostam na presença de convidados, às vezes, exclusivos. Ao passar a oferecer assentos para o público geral, a coisa toda muda. Em uma era de influência social hiperconectada, lotar as redes sociais com imagens e ativações da sua marca pode ser uma boa estratégia para criar um buzz entre os jovens que consomem notícias por meio de vídeos no Instagram e no TikTok.

É o que aconteceu. Nas laterais das passarelas, foram instaladas mais algumas arquibancadas para agrupar os novos espectadores. Mas se engana quem acha que todo mundo está indo até lá especialmente para ver os desfiles. Um ingresso mais em conta (veja os valores abaixo) permite que o frequentador apenas passeie pelo “Hub”, pelas “ativações” do lugar, mas sem acesso às salas de desfile. O famigerado “marcar uma presença”.

Um detalhe: nesta edição, os desfiles que acontecem no Shopping Iguatemi continuam sendo somente para quem é convidado (as figuras públicas que mencionamos, jornalistas, formadores de opinião e compradores). Já para as apresentações do Komplexo Tempo, há diferentes modalidades de ingresso — que já estão no segundo lote.

SPFW: quanto custa para entrar?

A seguir, veja os pacotes disponibilizados pela organização do evento para a edição de novembro:

• Acesso ao HUB
• Pacote para 2 ou 3 desfiles, de acordo com programação.
• Entrada prioritária na sala de desfile
• Área Vip com buffet
• Welcome KIT
• Foto na passarela feita por profissional
• Credencial
• Valor 2 desfiles: R$ 1.400,00 / R$ 1.100,00
• Valor 3 desfiles: R$ 1.650,00 / R$ 1.225,00
Acomodação: Desfile é assistido em pé do mezanino (segundo andar).

• Acesso ao HUB
• Ingresso do DESFILE adquirido no ato da compra
• Valor: R$ 300,00 / R$ 150,00
Acomodação: Desfile é assistido em pé do mezanino (segundo andar).

• Acesso ao HUB
• Ingresso do DESFILE adquirido no ato da compra
• Valor: R$ 400,00 / R$ 200,00
Acomodação: banco no andar da passarela.

• Acesso ao HUB
• Valor: 1° lote: R$ 100,00 / R$ 50,00
2° lote: R$ 120,00 / R$ 60,00
SOCIAL: R$ 39,60 / R$ 18,80 (mediante disponibilidade)

Segundo a descrição do evento, ao garantir o ingresso do Hub, “você poderá participar de ativações dos parceiros do SPFW e de artes interativas desenvolvidas por artistas e muitos espaços ‘instagramáveis’. Os desfiles que acontecerão no local, também serão transmitidos ao vivo para quem estiver no Hub”.

Confira as datas, horários e locais:

8 de novembro (quarta-feira)

• 10h: Patricia Vieira (Iguatemi São Paulo)
• 12h: João Pimenta (Iguatemi)
• 14h30: Depedro (Iguatemi)
• 16h: Helô Rocha (Externo)
• 17h30: Korshi 01 (Komplexo Tempo)
• 19h: SAU (Komplexo Tempo)
• 20h: Martins (Komplexo Tempo)
• 21h30: Artemisi (Komplexo Tempo)

9 de novembro (quinta-feira)

• 10h: Foz (Iguatemi São Paulo)
• 12h: The Paradise (Iguatemi São Paulo)
• 14h30: Marina Bitu (Iguatemi São Paulo)
• 16h: Mateus Cardoso (Externo)
• 17h30: Sou de Algodão (Komplexo Tempo)
• 18h30: Rafael Caetano (Komplexo Tempo)
• 19h30: TA Studios (Komplexo Tempo)
• 20h30: Walério Araujo (Komplexo Tempo)
• 21h30: Handred (Komplexo Tempo)

10 de novembro (sexta-feira)

• 12h: Greg Joey (Iguatemi São Paulo)
• 14h30: Apartamento 02 (Iguatemi São Paulo)
• 17h30: Ronaldo Silvestre (Komplexo Tempo)
• 18h30: David Lee (Komplexo Tempo)
• 19h30: Weider Silverio (Komplexo Tempo)
• 20h30: HIST (Komplexo Tempo)
• 21h30: Dendezeiro (Komplexo Tempo)

• 10h: Ateliê Mão de Mãe (Iguatemi São Paulo)
• 12h: João Maraschin (Iguatemi São Paulo)
• 14h30: Angela Brito (Iguatemi São Paulo)
• 17h30: Rocio Canvas (Komplexo Tempo)
• 18h30: AZ Marias (Komplexo Tempo)
• 19h30: Renata Buzzo (Komplexo Tempo)
• 20h30: Santa Resistência (Komplexo Tempo)
• 21h30: Forca Studio (Komplexo Tempo)